سردبیر رسانه تخصصی «خانه بهاری» با اشاره به تمرکز ویژه بر تولید محتوای تخصصی در حوزه خانواده و ازدواج گفت: «خانه بهاری» با بهرهگیری از ظرفیت مشاوران، خبرنگاران و عکاسان مجرب، فعالیت خود را حرفهای کرده است.
به گزارش پایگاه خبری تحلیلی خانه بهاری، زهرا زارعپور، سردبیر رسانه تخصصی
«خانه بهاری» صبح یکشنبه در دیدار با مدیر روابط عمومی فرهنگ و ارشاد فارس گفت: گروه موسسات خانواده بهارنکو با سابقه ۱۵ ساله در حوزه خانواده، اکنون با راهاندازی پایگاه خبری «خانه بهاری»، به دنبال ایجاد جریانی تخصصی و حرفهای در حوزه رسانههای خانوادهمحور است.
وی ادامه داد: این مجموعه که پیشتر در زمینههایی همچون مشاورههای پیش از ازدواج، هنگام و پس از ازدواج، دانشگاه علمی کاربردی و ساخت مسکن برای زوجین و ایجاد کافه کتاب تخصصی خانواده فعالیت داشته، اکنون رسانه اختصاصی خود را نیز به بهرهبرداری رسانده است.
زارعپور با اشاره به رویکرد تخصصی این رسانه گفت: تمامی گزارشها و محتواهای تولیدی خانه بهاری، اعم از مکتوب، تصویری و گرافیکی صرفاً بر محور خانواده و سبک زندگی متمرکز است و هیچ موضوع حاشیهای در آن جای ندارد.
وی با تأکید بر حرفهای بودن ساختار این رسانه افزود: خانه بهاری برخلاف بسیاری از پایگاههای خبری که به صورت تک نفره یا با تعداد اندک نیرو اداره میشوند، دارای سردبیر، مدیر مسئول و تیم خبرنگاری و عکاسی حرفهای و مستقل است. همچنین با برخورداری از موسسه تولید محتوای بصری (رزگراف)، تمامی کارهای ویدئویی و گرافیکی به صورت اختصاصی تولید میشود.
وی تصریح کرد: این مجموعه که در حال حاضر با بیش از ۷۰۰ مشاور، روانشناس و کارمند (به صورت مستقیم و غیرمستقیم) همکاری میکند، در بخش محتوایی نیز از ظرفیت نخبگان علوم انسانی بهره میبرد.
زارعپور تصریح کرد: تیم اندیشگاه گروه موسسات خانواده بهارنکو متشکل از متخصصان علوم بالینی، جامعهشناسی و فلسفه است که تحلیل و تولید یادداشتهای تخصصی بر اساس فلسفه سبک زندگی را بر عهده دارند.
سردبیر خانه بهاری ادامه داد: همچنین «خانه بهاری» اکنون با رویکردی مطالبهگرانه، به دنبال شنیدن دغدغههای نهادهای فعال در حوزه خانواده و انعکاس مطالبات آنها در فضای رسانهای است تا بتواند با عبور از رویکردهای مسئولنگارانه، نگاهی عمیق و کاربردی به چالشهای حوزه خانواده داشته باشد.
اعتماد سازی، کلید موفقیت رسانهها در حوزه خانواده
سیدعلیاصغر محدث، مدیر روابطعمومی ادارهکل فرهنگ و ارشاد اسلامی فارس نیز در این جلسه با تأکید بر لزوم اعتمادسازی و پژوهش در بطن جامعه، اظهار کرد: رسانهها تنها با رفع نیازهای مخاطبان و ارائه محتوای عمیق و واقعی میتوانند دوباره شنیده شوند و از انحراف از مسیر اصلی خود جلوگیری کنند.
وی با بیان اینکه فضای مجازی و رسانههای رسمی دچار نوعی ازهمگسیختگی و توهم محتواسازی شدهاند، گفت: متأسفانه امروزه بسیاری از رسانهها به جای تمرکز بر رویدادهای استخواندار و ریشهدار در کف جامعه، تنها به پوشش سطحی و ظاهری اخبار میپردازند.
وی افزود: انعکاس موفقیتآمیز برنامههای حوزه خانواده در رسانهها، تنها در صورتی رخ میدهد که پیش از آن، یک فعالیت علمی، کارشناسی شده و جذاب برای مخاطب در بطن جامعه اجرا شده باشد. در واقع، رسانه نباید صرفاً بازتابدهنده سخنرانیهای مدیران در همایشها باشد، بلکه باید به سراغ بدنه اصلی و تولیدکنندگان محتوای فکری آن رویدادها برود.
محدث با هشدار نسبت به اینکه ادامه روند فعلی باعث میشود مخاطبان گوش شنوا را از دست داده و رسانهها مرجعیت خود را از دست بدهند، تصریح کرد: رسانهها باید از پوششهای کلیشهای عبور کرده و به جای پرداختن صرف به صحبتهای مسئولان در مراسمات، فرآیند تولید فکر و آثار پژوهشی شرکتکنندگان در جشنوارهها را از همان مرحله دبیرخانه دنبال کنند.
مدیر روابطعمومی ادارهکل فرهنگ و ارشاد اسلامی فارس بر اهمیت تشکیل «بانک اطلاعاتی نخبگان حوزه خانواده» تأکید کرد و گفت: رسانهها و نهادهای فرهنگی باید با طبقهبندی هنرمندان، نویسندگان و متخصصان فعال در بطن خانوادهها، بستری برای مانور خبری و برنامهریزیهای کلان فراهم کنند. با ایجاد چنین بانک اطلاعاتی پویا و کارشناسیشدهای، ارتباط رسانهها با مخاطبان اصلی بهروز شده و سطح کیفی تولیدات رسانهای به شکل چشمگیری ارتقا مییابد.
تأکید بر اعتمادسازی و تشکیل میزگردهای تخصصی برای تقویت فعالیتهای حوزه خانواده
محدث با اشاره به اهمیت اعتمادسازی در فعالیتهای فرهنگی و رسانهای گفت: اگر قرار است بانک اطلاعاتی تخصصی و عمومی شکل بگیرد، این بانک باید بهگونهای عمل کند که مخاطبان به آن اعتماد کنند و ترجیح دهند در برنامهها، جشنوارهها، نشستها و کارگروههای داخلی مشارکت داشته باشند.
وی افزود: تجربه نشان داده است که برخی مجموعهها با ایجاد اعتماد، نخبهسازی و همراهسازی بلندمدت توانستهاند مخاطبان زیادی را جذب کنند؛ بهگونهای که افراد منتظر برنامهها و رویدادهای آن مجموعه میمانند.
مدیر روابطعمومی ادارهکل فرهنگ و ارشاد اسلامی فارس با بیان اینکه حوزه خانواده نیازمند نگاه تخصصیتر است، تصریح کرد: در این حوزه نمیتوان تنها به رسانه اکتفا کرد. باید در کنار رسانه، کارشناسان و متخصصان نیز حضور داشته باشند تا موضوعات خانواده بهصورت دقیق و اثرگذار پیگیری شود.
محدث بر ضرورت برگزاری میزگردهای تخصصی در موضوع خانواده تأکید کرد و گفت: لازم است در این نشستها، علاوه بر کارشناسان، خانوادههای موفق، خانوادههای آسیبدیده و حتی خانوادههای ناموفق نیز حضور داشته باشند تا تصویر جامعتری از واقعیتهای اجتماعی ارائه شود.
وی ادامه داد: رسانههای موفق آنهایی هستند که نیازهای واقعی جامعه را میشناسند و به سراغ موضوعاتی میروند که در زندگی روزمره مردم اهمیت دارد. اگر رسانهها از مسائل و نیازهای واقعی نسل جدید فاصله بگیرند، مخاطب خود را از دست میدهند.
وی تأکید کرد: برای آگاهیبخشی مؤثر، باید از روشهای پژوهشی و گفتوگوهای کارشناسی استفاده کرد تا مخاطب نسبت به آثار و پیامدهای اجتماعی، فرهنگی و روانی موضوعات مرتبط با خانواده آگاه شود.
ضرورت «تبیین» به جای گزارشدهی صوری
مدیر روابطعمومی ادارهکل فرهنگ و ارشاد اسلامی فارس با اشاره به مشکلات اخیر رسانهها و تعطیلی برخی نشریات کاغذی، اظهار کرد: مشکل اصلی رسانهها، کمبود کاغذ یا تعطیلی نیست، بلکه فقدان محتوا و پیام تأثیرگذار برای ارائه است. این در حالی است که حتی با حداقل امکانات، میتوان محتوای جذاب و تأثیرگذاری تولید کرد؛ درست مانند فیلمهای سینمایی که با وجود محدودیتها، مخاطب را جذب میکنند.
وی افزود: رسانهها نباید اجازه دهند که دیگران، بهویژه رسانههای معاند، نقاط ضعف و نیازهای واقعی جامعه را برجسته کنند. به عنوان مثال، در حوزه خانواده، باید به آسیبها و نیازهای نسل جدید پرداخته شود و با نگاه علمی، فرهنگی و شرعی، راهکارهای مناسب ارائه گردد.
محدث با انتقاد از رویکرد «جهاد تبیین» که صرفاً به گزارشدهی صوری و شفاهی تقلیل یافته است، بیان کرد: سالهاست که مقام معظم رهبری بر «جهاد تبیین» تأکید دارند، اما این مهم به یک گزارش سمبلی یا کتابچهای ظاهری تبدیل شده است. تا زمانی که مردم در کف جامعه، مشکلات واقعی خود را نبینند و رسانهها نتوانند به این نیازها پاسخ دهند، هیچ پیامی به گوش آنها نخواهد رسید.
محدث بر ضرورت اعتمادسازی تأکید کرد و گفت: رسانهها باید با درک عمیق مشکلات و نیازهای مردم، به ارائه راهحلهای عملی بپردازند تا بتوانند اعتماد جامعه را جلب کرده و پیام خود را به گوش مخاطبان برسانند. در غیر این صورت، شاهد تداوم رکود و فراموشی رسانهها خواهیم بود؛ روندی که امروزه در بسیاری از رسانهها مشاهده میشود.
مدیر روابطعمومی ادارهکل فرهنگ و ارشاد اسلامی فارس با اشاره به از دست رفتن گوش شنوا برای رسانهها، گفت: تنها راه بازگشت به مسیر اصلی، اعتماد سازی و پژوهش درست در بطن جامعه است. رسانهها نباید در ابتدا به فکر چگونگی ارائه محتوا باشند، بلکه باید ابتدا نیازهای مخاطبان، بهویژه در حوزه خانواده را برطرف کنند تا جذب شوند.
وی افزود: مدیران و تیمهای پژوهشی متخصص میتوانند با درک این موضوع، به فعالان رسانهای در این مسیر کمک کنند. وظیفه رسانه، فعال کردن ذهن مخاطب و تولید محتوای واقعی است؛ به گونهای که خوراک رسانهای به صورت خودجوش به سمت آنها سرازیر شود.
محدث با بیان اینکه حسادتها و رقابتهای احتمالی نباید مانع از انجام کار درست شود، تأکید کرد: اگر رسانهها در حوزه خانواده موفق شوند، میتوانند این موفقیت را به حوزههای دیگر نیز گسترش دهند. مهمترین اصل، داشتن اعتقاد به هدف و مسیر تعیین شده است.
محدث افزود: امروزه خانوادهها با آسیبهای جدی اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی، سیاسی، بهداشتی، روانی و حتی مذهبی مواجه هستند. نسل جدید به دنبال دلایل منطقی و جذابیت است. رسانهها باید بتوانند با ارائه محتوای عمیق و پاسخگویی به نیازهای واقعی جامعه، اعتماد مخاطبان را جلب کرده و از انحراف از مسیر اصلی پرهیز نمایند.
